【乾坤獵頭公司】談微軟出售諾基亞品牌，這要卷土重來(lái)？
日前，外媒TheVerge證實(shí)微軟放棄從諾基亞收購(gòu)來(lái)的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的一部分，將“諾基亞”牌功能機(jī)(以及商標(biāo)使用權(quán))，出售給富士康旗下的FIH Mobile(富智康)。這意味著，諾基亞品牌將與微軟脫離關(guān)系，諾基亞卷土重來(lái)？它還有機(jī)會(huì)嗎?
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乾坤獵頭顧問張女士分析，關(guān)于諾基亞回歸的事情，在2015年就已經(jīng)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，眾所周知，諾基亞在等2016年三季度協(xié)議到期。不過關(guān)于回歸也眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為，品牌授權(quán)富士康，不過是把諾基亞殘留的價(jià)值再搜刮一遍罷了，產(chǎn)品不值得期待。
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在我看來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，低端低價(jià)品牌開始遭遇瓶頸，手機(jī)從低端向中高端換機(jī)，品牌更有價(jià)值，諾基亞此時(shí)回歸，品牌加情懷還是有機(jī)會(huì)的。但是，經(jīng)過這么多年的波折，諾基亞渠道已經(jīng)破壞，諾基亞要想成功，必須重新召回人馬，建立市場(chǎng)渠道，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而這都離不開money呀！
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諾基亞回歸，理論上有機(jī)會(huì)，而真正做起來(lái)還是很難的！
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十大北京獵頭公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Mark說(shuō)道，微軟收購(gòu)諾基亞這三年來(lái)，非但沒有像群眾預(yù)想的那樣雙宿雙飛高歌猛進(jìn)，反而因此虧損加大。業(yè)內(nèi)人士表示，微軟的收購(gòu)并沒有給手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)提振，諾基亞品牌的加入反而成為微軟最為沉重的負(fù)擔(dān)，2015年二季度，微軟虧損達(dá)31.95億美元，刷新了微軟歷史上季度凈虧損金額，幾乎與當(dāng)初收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的50億美元和收購(gòu)移動(dòng)專利組合的22億美元總和持平。所以微軟只能選擇出售業(yè)務(wù)的方式來(lái)挽救業(yè)績(jī)。
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然而微軟的放棄是不是意味著諾基亞功能機(jī)品牌已經(jīng)毫無(wú)價(jià)值呢？富士康是不是淪為“接盤俠”？也不盡然。根據(jù)皮尤研究中心的預(yù)估，包括撒哈拉以南的7個(gè)非洲國(guó)家，有65%的人仍在使用功能機(jī)，這還不說(shuō)功能機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在老年人群中的市場(chǎng)普及率以及可能需要它的工作人群所撐起的額外市場(chǎng)。所以從市場(chǎng)的占有率來(lái)看，功能機(jī)還是有很大的市場(chǎng)潛力的。
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而對(duì)于富士康來(lái)講，功能機(jī)也是一個(gè)很好的市場(chǎng)切入點(diǎn)。雖然富士康在制造業(yè)有著非凡的行業(yè)知名度，但畢竟之前推出的富可視品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)并沒有掀起很大的市場(chǎng)波瀾，而富士康也曾坦言要做出一個(gè)像小米一樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
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所以，這筆買賣，無(wú)論是微軟還是富士康，都是很好的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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